高性价比还是“极致刀法”？红米K50系列低价战略难维继

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自从打出“旗舰守门员”的称号之后，红米K系列机型获得了很多人的关注，再加上最近这段日子里卢伟冰多次在个人微博上为红米K50系列高调宣发，让红米的关注度比往年还要高。
3月17日，红米K50系列顺利问世，如同此前网络上爆料的一样，卢总为大家一次奉上K50、K50Pro两部机型。其中K50Pro的价格令人惊喜，在搭载旗舰芯天玑9000的情况下仍然有不到3000的起售价，让很多期待高配低价机型的米粉直呼“爷青回” 。

极致性价比下优缺点都很明显
算上之前发布的红米K50电竞版， K50系列这次包含三款机型，简单统计一下，全系列的起售价2399 ，顶配版也没有超过4000 ，看起来价格区间相当合理。不过再细细分析一下我们就能发现，价格确实是真香，但刀也砍得是真“狠” 。

先来看看红米K50系列的优势所在，很明显天玑芯片为整机的产品力拔高起到了关键作用。在K50系列之前的预热中，就多次提到过会搭载天玑旗舰新芯，因为高通阵营近年来的“摆烂” ，让用户对天玑9000的期待值被无限拉高。再加上OPPOFindX5Pro天玑版推迟出货，让K50Pro直接成为目前市场中消费者能最先到手的天玑9000机型。
K50标准版上搭载的天玑8100在用户群体中的呼声也非常高，虽然该芯片定位次旗舰，不过性能表现已经和一众旗舰芯片打得有来有回。根据数码评测媒体极客湾测得的数据，天玑8100单核、多核性能均和骁龙8Gen1相当，功耗却低了近小半。花2399就能拥有和一流旗舰水平相当的性能，这个卖点相信也会成为K50系列销量的一大助力。

除了性能外，红米K50系列这次还主推一个以往我们在两千价位段很少看得到的卖点——2K屏幕。虽然其他厂商早就推出过2K屏幕的机型，但在真正走量的标准版机型上搭载2K屏幕确实还是头一次。对于这块屏幕，卢伟冰个人更是放出“狠话”：“可能2022年都无对手” 。

实际上来说这句话也并非空谈，红米向来喜欢营造“其它对手无法比肩”的对比氛围，红米Note11Pro+搭载120W快充、红米Note9Pro搭载一亿像素主摄，都采用的是这种策略，为产品带来极大差异化优势。如今卢伟冰选择2K屏幕当做K50系列的主要卖点，就是看到两千价位段2K屏幕产品的空缺，这一波操作也确实是抓住了市场痛点。

红米K50系列的长处确实优秀，不过手机的使用体验由整机配置所决定，上限高的同时我们并不希望它的下限会太低。那么红米K50系列的短板方面又如何呢？
首先遗憾的是红米K50、K50Pro都采用了塑料边框，这为整机的质感减分不少。 K50处于两千元档位，当做性价比机型来看无可厚非，但K50Pro近三千的起售价依然是塑料边框，除了天玑芯片确实太贵外只能用“极致刀法”来解释了。
此外红米K50全系都是侧边指纹的“复古配置” ，现如今屏下指纹已经在千元机型上都相当普及，侧边指纹存在识别面积小、识别率不佳等问题， K50系列的如此简配，不得不说是一种倒退。
另外影像方面也有缺憾，红米K50Pro的主摄传感器使用的是两年前发布的HM2 ，红米K50标准版的主摄传感器更是当年红米K20同款的IMX582 。即使这些传感器经过了“多年打磨” ，并非旗舰传感器的它们如今明显已经无法追及新秀传感器。从对影像硬件的投入上来看，红米基本算是放弃了提升影像方面的体验。

总体上来说，红米K50系列的优缺点都相当明显，在享受绝佳性能、高素质屏幕的同时，也要能忍受倒退了的边框材质、侧边指纹以及没有多大进步的影像，这些缺点无疑会对消费者的选择产生一定的影响。
红米的价格战还能打多久
红米这么多年来声势如此旺盛，其实一直离不开“性价比”这个关键词，这也是红米历代产品如此看重市场定价的一大原因，从绑定1999的标准版起售价，到主动定位“旗舰守门员” ，对他们来说“价格战”就是维系品牌活力的一大关键。
早在红米诞生之初，红米就承载了稳定小米用户体量和下沉市场的重任，雷军本人对红米的定位是性价比高的“国民手机” 。这一方面红米确实也做到了，根据调研机构Counterpoint的数据显示， 2021年度全球智能手机市场销量前10中，红米就有两部机型上榜。

这两部红米销量高的原因很简单，就是价格够低，例如红米9A搭载HelioG25处理器，后置单摄、采用泪滴异形屏幕，多重压缩后的起售价仅599元。并且该机不仅在我国发售，在东南亚、拉丁美洲等地区也很有销量势头。

低价让红米能率先抢占市场，同时也为MIUI生态的壮大提供了基础。小米本身就有多样的互联网服务，算上每一台手机在广告投送、应用内消费等方面的增值业务营收，硬件利润率再低也能保证营收。
然而价格战抢市场带来的并非全都是优势，在市场重新洗牌的当下，高端转型正成为红米所面临的一个困境。在华为受制裁淡出市场后，国内高端智能手机市场罕见的出现了缺位，国内一众厂商都有意拿下，近年来相继出现大量5K左右价位段的手机产品，荣耀最近推出顶级旗舰Magic4系列，就是一个很好的例证。

而且在体量扩大之后， “薄利多销”这种模式对营收的影响并不会太多，根据调研机构Counterpoint的数据显示，小米（数据统计包含红米）虽然在2021Q2短暂拿下过全球出货量第二，但其收入和营业利润却没怎么变化。

红米多年来的低价策略对品牌形象造成了一定影响，当然这个问题老大哥小米也正在经历。红米并非没有推出过定位相对较高的产品， 2020年他们就发布过起售价达到3799元的红米K30Pro变焦版，但因为定价问题在市场上受到了冷遇，直到降价后回到3K档位才有所回温。
没法拉高定价也就意味着硬件成本将受到压缩，新机配置只能去做减法，往后新品也会继续陷入这种循环。所以在两年后最新的K50系列上，影像硬件几乎到了被忽视的地步，虽然它的价格依然诱人，但这种做法无疑主动放弃了大批有影像需求的用户，同期的realmeGTNeo3则刚好在影像上有所堆料，被抢走用户在所难免。

低价下沉市场最好也能全面开花
就笔者来看，红米其实已经到了转型的关键时刻，死磕低价已经开始限制它的自身发展。拿早些年具有同样品牌定位的荣耀来对比，在凭借Magic系列转型高端后，他们的产品线已经从起价799的X系列铺到了近万元的荣耀MagicV ，产品生态更健全，消费者的选择也更多，和红米相比两家品牌给消费者的品牌印象已经不可同日而语。
在天玑新旗舰芯片单片价格高的情况下，红米只能向周边配置挥刀，进而影响到手机的产品力。如果红米能有再高一些的溢价空间，能补齐金属边框、屏下指纹、新一代镜头等配置的话，对用户使用体验的提升绝对比常规性能迭代还要大。
【高性价比还是“极致刀法”？红米K50系列低价战略难维继】此外，希望红米也能走上利用自研技术打造出差异化卖点的道路，这次K50系列刚好赶上联发科的技术突破节点，但并非年年都会有这样的好时机。依靠芯片、屏幕等上游供应链提供的技术可以走得快，但不会走得远，希望在以后的红米发布会上，能看到更多技术层面的突破，用创新为产品赋能。