为文创搭台、为阅读“留白”，这家新开的大学书店靠什么成为“灯塔”

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实体书店是城市人文空间的重要组成部分，校园书店更是高校文化阵地的排头兵。新零售背景下，高校书店还能拥有怎样的可能性？
漫步郁郁葱葱的华东理工大学，青春河的拐弯处，为21日正式开业的陇上书店晨园店，形成了天然观景点。试运营一个多月以来，外形如“灯塔”的陇上书店晨园店吸引了不少师生前来打卡，通透开放的空间“孵化”着学子的创意，营造出有别于教室和实验室的“交流广场”。

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采访人员提前探店发现，店内图书陈列乍一看并不密集，大面积的落地玻璃窗、半透明材质的运用，令整个书店通透敞亮，犹如极简的白色盒子；标志性“华理蓝”螺旋镂空楼梯，连接起一楼空间与二楼露台。
华东理工大学出版社社长张辉告诉采访人员，书店面积不到300平方米，但一楼专门辟出了主题图书展览和文创展示空间，之所以留出足够“透气”空间为阅读“留白”，正是基于对书店的重新理解——卖多少本书并不是目的，更希望大学书店能成为引导、启发进而碰撞思想火花的桥梁纽带。

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作为华东理工大学出版社打造的第二家书店，陇上书店晨园店原址为大学特许纪念品中心，经过改造升级，成为集文创、图书、咖啡、沙龙多功能于一体的创意空间。
书店定位“不求全而求特色”，一楼正在进行的庆祝建党100周年主题图书展销，为同期揭幕的党建空间营造红色文化氛围。未来这面书墙将根据不同的主题与关键词打造小型展览。店长徐风华将这种“策展”思维视为用户思维在书业的延伸，由此深耕细分领域能产生更好的阅读推广效果。

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书店背靠艺术设计与传媒学院，学生在一楼黑板报描绘了如塞纳河左岸般的时空——被阳光、书香、咖啡香气环绕，在书店研磨时光的同时为心灵打开一扇窗。
“华理文创”元素随处可见，除了以校内建筑为主题设计的海报、手绘插图等，书店也为师生优秀创意孵化成文创产品提供了产学研平台。比如正在售卖的“华理十二香”香水，就是由化学院老师所研发。书店也计划将校园文化和科研成果经包装后推向大众，助力提升学生的美育教育，扩大校园文化的外向辐射力。

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“校外的陇上书店，更多是面向凌云街道和梅陇周边社区；陇上书店晨园店立足校园本身，直接面向并服务于广大师生和校园建设。”张辉谈到，“前门店后仓储”的线上线下联动，正为出版社探索、打通、扩展新零售渠道提供了更多可能，也刷新了沪上大学书店的时尚表情。“严谨的理工科院校也能绽放文化多样性，高校特有的场景思维下，书店计划为开学季、毕业季、校庆日等节点打造文创套餐及交流活动。”
正如晨园店设计师、华东理工大学艺术设计与传媒学院讲师尹舜所说：“想打造成像地标一样温暖的灯塔，让校园弥漫艺术人文气息，促进科学与艺术的交流融合。”

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如今，沪上校园书店建设有了新气象，三年内将实现申城60余家高校实体书店全覆盖。从一度萎缩到重新补白，高校书店离不开学术资源的支撑，也是出版人在坚守中创新的折射。
无论是陇上书店晨园店，还是前不久东华大学新开的文琦书店，高校书店不再是以往大学出版社“图书小卖部自产自销”的狭窄格局，而是不断拓展知识的边界，为激活学术基因、汇聚师生智慧提供了破题新思路。

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人们期待有深厚积淀的校园书店基因，以专业资源惠及大众读者，让人文书香溢满城市更多空间。

作者：许旸
编辑：王筱丽
责任编辑：卫中
图片来源：书店方许旸摄

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