国产洗发水“骄傲”：一年卖出15亿，超过海飞丝、飘柔成行业第一

在我们的生活中，洗发水是经常用到的东西，可是，大家有没有留意过自己使用的洗发水是国产品牌还是外国品牌呢？

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提起洗发水时，很多人最先想到的或许便是潘婷、海飞丝、飘柔等品牌了，甚至有不少人将这些品牌认作是“国货”，其实潘婷、沙宣、飘柔以及海飞丝等皆是属于美国宝洁公司旗下，由此看来，外国品牌似乎占领了我国洗发水市场的很大一部分份额。
而据有关的数据表明，而今单单是美国的保洁公司以及英国和荷兰的联合利华旗下的洗护产品，便已然在我国洗发水市场中占据了70%左右的份额。

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可是，究竟为何会有这种情况出现呢？难道是我们国产洗发水品牌还不够多？或者是对于这方面没有足够的关注度？其实，事实并非如此。据相关统计，目前我国有超过4000个的国产洗发水品牌，生产洗发水的厂家更是达到了2000个之多，从此来看，这与关注度以及品牌数量没有太大关系。

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在如此情况下，外资企业依旧抢走了很大一部分的市场份额，令人有些难以置信，不过，在这时候，有一个国产洗发水“头牌”崛起了，它一年狂卖15亿，超越海飞丝、飘柔成为行业第一，而它便是被很多人称为国产洗发水“骄傲”的阿道夫。
不过，由于阿道夫瓶身上几乎全是英文，只有“阿道夫”三个字为中文，很多人也经常将它误认为是外国的品牌，其实，像元気森林、名创优品等一般，它们都是不折不扣的国产品牌。

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阿道夫成立于2013年，凭借其较为“模糊”的身份以及同消费者讲故事等相关的营销方式，在短短时间内就在各大线上平台“爆红”，为很多人所追捧。
而据有关数据显示，阿道夫在线上的全年销售额达到了15亿元之多，一度超过了海飞丝以及飘柔等诸多外资品牌，成为了线上品牌中的第一。
其实，除了阿道夫之外，这些年间，我国许多国产洗发水品牌在同外资品牌抢占市场份额方面都曾做过很大的努力，在宝洁公司的发展巅峰之时，曾占据过我国市场份额的50%，而像霸王、蒂花之秀以及拉芳等品牌也都曾抢回不少市场份额“风光一时”。

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不过，好景不长，很多国产洗发水品牌在逐渐的红火过后，又渐渐的“没落”。
面对这一现象，曾有专业人士分析，很多国产品牌很难同一些外资品牌相抗衡的原因，一方面是在于很多国外品牌的发展时间较长，占据了一定的受众认可度以及使用习惯等方面的优势。
而另一方面，则在于有些国产品牌总是会有赚到“快钱”就“跑”的这种想法，没有考虑或者很少考虑到深耕品牌，由是，很多原本能够有很好发展的国产品牌，在万般无奈之下，最后终究难逃逐渐的“没落消失”的“命运”。

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