美的|美的“挤走”格力，国产空调老大宝座“换人”，董明珠输在哪里？

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引言
无论你对中国的家用电器市场熟悉不熟悉，相信你都很清楚，格力、海尔、美的这三个品牌就是我国家电市场当中比较领先的三个品牌，占据了80%的市场份额。而在这三家企业当中，格力也称得上是佼佼者了。
在过去，格力空调占据了将近五成的市场份额。到了2020年，受到了来自疫情的影响，格力空调国内的销售量只有2963万台，市场份额下降到了36.9% 。虽然如此，仍然不影响它是国内空调行业领头羊的位置。就像董明珠之前说过的那样，格力不仅要当中国空调领域的第一，还要成为世界空调领域的第一。

在国内空调市场当中，无论是销售量还是市场份额，格力都占据了第一的位置。但是在2020年，格力的营业收入却被美的和海尔的营业收入超过了，而且美的已经成为了中国家电行业当中的老大。根据美的方面的数据来看，在2020年，销售总收入为2857.1亿元，和2019年相比增长了2.27% 。和美的相比，格力的营业收入稍微落后了一些。
在2020年，格力的营业收入为1704.97亿元，在主营业务方面，空调的销售收入为1178.82亿元。虽然在空调销量以及市场份额方面，格力的确拿到了中国第一的成绩，但是在国外市场当中，美的的销售情况却要比格力好了不少。

也就是说，董明珠想要做世界空调行业第一的希望也就破灭了。据了解，在2020年，美的的出口空调数量达到了2221万台，占据的市场份额为36.6%；但是格力空调的出货量只有1068万台，占据的份额只有17.5% 。
除此之外，在2020年，无论是在国内市场还是在出口市场，格力的空调交付量下降了10%左右，而美的在国内空调市场当中的销售量增长了4% ，在出口市场当中的销售量增加了25% 。整体看来，美的在国内空调市场当中比格力多卖了800万空调。也就是说，格力空调之王的名号属于美的了。由此，美的“挤走”格力，国产空调老大宝座“换人” ，董明珠输在哪里？

不少人认为这种情况主要是因为格力受到的新冠疫情带来的影响比较大，业绩下滑问题过于严重，而美的受到的影响则小了一些。一方面是格力销售量下滑，一方面是美的销售量上涨，自然会导致美的的业绩比格力高了很多。对此，我们经过分析之后认为，无论是营业收入还是销售量方面，格力的确已经落后于美的了，主要原因在于以下几个方面：
第一点，格力最近几年虽然尝试了多元化业务的发展方式，比如手机、新能源汽车、小家电领域，但是似乎并没有在这条路上取得太好的成绩，投资了很多钱却没有为营业收入带来多大的贡献。但是美的就有所区别了，除了空调这方面的业务以外，在其他方面的表现也都比较突出。据了解，美的目前的产品已经遍布了家用电器的各个领域。在这种情况之下，去年美的受到的影响肯定要比格力受到的影响更小一些。

第二点，美的除了拥有线下销售渠道以外，还在2013年就开始发展线上销售渠道。所以八年的时间过去了，美的早就可以享受到线上销售方式带来的红利。我们只要打开一个电商销售平台，家电销售量最高的就是美的。但是格力一直只专注于线下销售渠道，最近几年才开始重视线上布局。但是因为布局的时间晚了一些，导致市场份额早就被美的给抢走了，格力再想抢回来可就不是那么容易的事情了。

第三点，美的和消费者之间的中间环节少了不少，这使得美的想要调整业务的过程会变得更加方便。而且还能够把价格让到最低，让消费者用最少的钱买到最好的东西。再来看一下格力的情况，中间渠道要复杂一些，不仅会让运营成本提高，还会导致企业非常容易陷入转型困难的境地中。对于消费者来说，购买美的的家电产品要比购买格力的家电产品获得更大的让利，所以美的也就得到了越来越多消费者的喜爱。
【美的|美的“挤走”格力，国产空调老大宝座“换人”，董明珠输在哪里？】
综上所述，无论是营业收入还是销量方面，格力的确都输给了美的。其实董明珠这一局输得并不冤，早在格力开始发展多元化业务的时候，就因为出现了跨越性太大的问题给格力带来了损失。做一些并不熟悉的领域并不是明智的选择，最终的结果显而易见，根本就是徒劳无功。而美的专门对家电领域进行布局，当然也会取得比较大的成功。
结语
从线上销售渠道来看，美的早就抢占了先机，格力最近几年才开始正式发展电商，时间晚了很多。更为关键的是，美的的销售渠道要比格力的销售渠道少了很多中间环节，可以给消费者带来更多的红利。慢慢地也会让美的的竞争力增强，所以格力被美的超越并不是什么奇怪的事情。
今日话题：“空调之王”正式更换？美的比格力多卖800万台，董明珠输在哪？